Adverteren met Google: welk advertentietype past bij mij?

16 september 2020 | Prestatie & Campagne | Tags: , ,

Adverteren met Google door Frederik

“Kan ik gaan adverteren met Google?” is een veelgehoorde vraag van onze klanten. Voordat je begint met adverteren met Google (SEA) is het echter belangrijk om duidelijk te hebben welke verschillende typen campagnes er allemaal zijn en welke meerwaarde ze voor jou kunnen bieden. Met welke vorm(en) je aan de slag gaat hangt sterk af van je advertentiedoel(en). Laten we een kijkje nemen welke campagnetypes er allemaal zijn.

Alleen in het zoeknetwerk

Het doel van een zoeknetwerk mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in uw product of dienst met tekstadvertenties.

Wanneer je aan de slag gaat met het campagnetype zoeknetwerk worden je advertenties niet alleen getoond in de zoekresultaten van Google, maar ook op andere Google-sites zoals vinden.nl. Je advertenties worden weergegeven wanneer mensen zoeken naar termen die matchen met de zoekwoorden waarop jij gevonden wil worden. Het doel is vooral gebruikers te overtuigen om een bepaalde handeling uit te voeren. Denk hierbij aan het klikken op je advertentie of telefonisch contact opnemen. Je advertenties worden dus weergeven aan bezoekers die een duidelijk doel voor ogen hebben. Met jouw advertenties probeer je hierop in te spelen.

Zoeknetwerk met Display Select

Dit campagnetype is nagenoeg hetzelfde als het zoeknetwerk, met één belangrijk verschil. Deze campagne is namelijk ook aangemeld voor het display netwerk. Dit wil zeggen dat je advertenties niet alleen in de zoekresultaten worden weergegeven, maar ook in het display netwerk. Volgens Google worden deze advertenties heel selectief weergegeven waardoor deze advertenties alleen heel specifiek aan geïnteresseerden worden getoond, waardoor jij effectief kan adverteren met Google.

Alleen in het Display Netwerk

In display netwerken worden verschillende soorten online advertenties vertoond.

Bij het campagnetype display netwerk worden je advertenties (banners) weergegeven op zowel websites als in mobiele apps. Deze worden weergegeven wanneer jij targeting hebt ingesteld die overeenkomt met de sitecontent of interesse van je (potentiële) klant. De vorm van deze advertentie is een display banner. Er wordt dus niet gekozen voor tekst.

Remarketing in het Display Netwerk en Zoekadvertenties

Bereik mensen die eerder een interactie hebben gehad met je product of dienst

Als je kiest voor het display netwerk of zoekadvertenties wanneer je gaat adverteren met Google is het eerst belangrijk om te weten wat remarketing (of retargeting) is. Remarketing wil zeggen dat je advertenties toont aan bezoekers die eerder al je website hebben bezocht of je mobiele app hebben gebruikt. Dit campagnetype stelt je dus in staat deze bezoekers op een later tijdstip opnieuw te benaderen. Deze advertenties worden weergegeven in het display netwerk. Voor het opzetten van remarketing is het belangrijk een remarketinglijst in te stellen. Google legt precies uit hoe je dit kunt doen.

Scores dankzij adverteren met Google

Gmail Sponsored Promotions (GSP)

Bereik mensen in hun Gmail inbox zonder e-mailadres.

Met GSP ben je in staat te adverteren met Google in de Gmail inbox van gebruikers aan de hand van je ingestelde targetingmethoden. Het interessante hiervan is dat dit kan zonder e-mailadressen van gebruikers/klanten.

Shopping

Promoten van jouw producten.

Wanneer je kiest voor het campagnetype shopping worden je advertenties getoond op basis van de productspecificaties van je aangeboden producten. Deze kunnen vervolgens worden vertoond in Google Shopping, Google Zoeken (naast/boven de zoekresultaten en losstaand van de tekstadvertenties), of Google-Zoekpartner websites zoals YouTube. Deze advertenties zijn uitgebreider dan een ‘gewone’ tekstadvertentie, omdat de zoeker een foto van het product met daarbij de titel, prijs, winkelnaam etc. te zien krijgt. Hierdoor geef je al veel meer informatie prijs voordat de zoeker klikt op de advertentie. Hierdoor is de gebruiker automatisch verder in het aankoopproces omdat hij over meer informatie beschikt dan bijvoorbeeld met zoeknetwerk advertenties.

Video (YouTube) adverteren met Google

Bereik en betrek gebruikers op YouTube en op internet

Met het campagnetype video ben je in staat te adverteren met een videoadvertentie op YouTube. Deze advertenties staan ook wel bekend als TrueView-videoadvertenties. Hierbij is het belangrijk om te weten dat je alleen betaalt wanneer kijkers jouw video ook echt bekijken of als ze een interactie hebben met elementen in je video. Ook hier worden je advertenties alleen getoond aan mensen die overeenkomen met je targeting.

Universele App

Genereren van app installaties door Universe App.

Tot slot bestaat er het campagnetype Universele App. Voor dit campagnetype hoef je zelf geen afzonderlijke advertenties te ontwerpen. Google gebruikt de gegevens van je app uit de Google Play Store. Advertenties worden in dit geval weergeven in de Google Play Store, Google Zoeken, Zoekpartners van Google, YouTube, maar ook het display netwerk.

De keuze voor het advertentietype dat bij jou past om te gaan adverteren met Google kan dus lastig zijn. Wij denken dan ook graag met je mee. Zie jij het zitten om samen onder het genot van een kopje koffie jouw Google adverteringsstrategie eens door te nemen?

Over de auteur
Frederik Kempe

Frederik Kempe

Weinig mensen die zo goed gaan op data en kennis. Hij is een wereldreiziger, heeft een vlotte babbel, heeft oog voor design en door zijn creatieve brein heeft hij voor elk probleem wel een oplossing. Mocht je hem zoeken, dan is hij waarschijnlijk te vinden op het web waar hij zich stort op online advertising en dan met name SEA. See ya!