Ga aan de slag met het maken van een brandbook

11 maart 2021 | Creatie & Concept |

Heb jij al eens overwogen om zelf een brandbook te maken? Of je nu een kleine of een grote organisatie bent, het is altijd handig om te weten hoe je jouw huisstijl toepast binnen jouw organisatie. Een brandbook is de ideale oplossing om juist die informatie te bundelen die het voor iedereen helder maakt hoe jouw merkidentiteit naar buiten wordt uitgedragen, ongeacht of het gaat om een website, visitekaartjes, posters of ander merkmateriaal.

Huisstijl: een korte recap

In een eerdere blog schreven we al over huisstijl. Door binnen je organisatie op onderzoek uit te gaan ontstaat er een bedrijfsstrategie en een bedrijfsvisie, oftewel een ‘corporate identity’.

Vanuit deze visie wordt vervolgens een vertaalslag gemaakt naar de huisstijl. Niet alleen worden de kleuren bepaald – zorg wel voor de perfecte keuze,  er volgt ook een logo. Daarnaast wordt een keuze gemaakt in bijvoorbeeld lettertype, beeldmateriaal en ook zeker niet onbelangrijk: de tone of voice.

Het maken van een brandbook

Het brandbook is zoals gezegd dus de ideale oplossing om al deze informatie samen te vatten en te bundelen. Je ‘bewaakt’ daarmee als het ware je merk. Ongeacht wie er namens je organisatie iets uit wilt dragen, het eindresultaat zal altijd voldoen aan dezelfde voorwaarden, waardoor je als organisatie een professionele uitstraling hebt.

De opbouw van een brandbook

Het is verstandig om je brandbook logisch in te richten. Zie het daarbij ook écht als een boek. Wat heb je nodig om vervolgstappen te kunnen maken? Even heel concreet: je kunt bijvoorbeeld wel beginnen met je logo, maar als je de kleuren voor jouw bedrijf nog niet hebt bepaald, dan is je logo niet goed onderbouwd.

Corporate identity 

Om te zorgen voor een logische indeling zorgen we er altijd voor eerst die ‘corporate identity’ helder te hebben. Wat zijn de missie en visie? Maar daarnaast beantwoorden we ook de vraag: wat zijn de kernwaarden van de organisatie? Je kunt er voor kiezen deze ook te vertalen naar één of meerdere persona’s.

Kleuren

Vervolgens komen we tot de kleuren, vaak kiezen we daarbij voor een palette van vijf hoofdkleuren en indien van toepassing zorgen we ook voor een aantal extra accentkleuren. Verstandig is om niet alleen een vlakje te laten zien van de kleur, maar benoem ook de kleurenspecificaties, bijvoorbeeld voor beeld (de RGB waarden), maar ook print (CMYK) en eventueel de hex of Pantone waardes tijdens het maken van het brandbook.

Vormentaal

Hierna volgt vaak het logo dat als belangrijkste beeldmerk van de organisatie helder geformuleerd moet zijn. In aanvulling op het logo kijken we ook vaak naar vormentaal, dit is extra vormgeving die het merk kracht bijzet. Hierbij is het ook belangrijk te omschrijven hoe die vormentaal wordt ingezet.

Lettertypes

Ook het bepalen van de lettertypes is niet onbelangrijk. Denk hierbij ook aan meerdere lettertypes voor verschillende doeleinden. Zo hoeft een website niet volledig uit één lettertype te bestaan, maar kunnen titels en broodtekst best uit een andere lettertypefamilie komen.

Vormentaal uit brandbook Praktijk Klim

Tone-of-voice

Na deze visuele definiëring volgt de verdere verdieping in het merk. Daarbij wordt aandacht besteed aan de tone-of-voice. Communiceer je heel nauw of juist afstandelijk met klanten? En, kies je voor een u of jij aanspreekwijze?

Natuurlijk ben je tijdens het maken van een brandbook niet beperkt tot dit lijstje. Vul het vanzelfsprekend aan met elementen die voor jou organisatie belangrijk zijn. Zo zorg je ervoor dat de uitstraling van jouw bedrijf via welk kanaal dan ook altijd consistent is. Twijfel je nog aan de inhoud of de juiste keuze voor jouw organisatie? Laat het ons dan weten!

Over de auteur
Spruit Digital

Spruit Digital

Een frisse wind door je online presence.