Google Analytics vernieuwd: klaar voor versie 4?

29 oktober 2020 | Prestatie & Campagne |

We vertelden het je al vaker: meten is weten en Google Analytics is daar het uitgelezen middel voor. Onlangs lanceerde Google voor het eerst in lange tijd een nieuwe versie: Google Analytics 4. Deze versie heeft niet alleen een ietwat vernieuwde layout, maar biedt je ook vernieuwde inzichten, bijvoorbeeld in de prestaties van je Google Ads of de customer lifecycle van jouw klanten. Bovendien kan het beter rekening houden met bijvoorbeeld de AVG en maakt het gebruik van machine-learning. Ontdek wat deze nieuwe versie voor jou toe kan voegen.

De customer lifecycle loop

Je bezoekers en klanten optimaal betrekken in iedere fase van de customer lifecycle loop, dat is een belangrijke doelstelling voor iedere organisatie. Google Analytics 4 draagt hier beter aan bij. De rapportering in Google Analytics is hier nu namelijk op ingericht. Zo is er niet alleen een acquisitiefase (acquisition) te vinden in Google Analytics 4, maar is er ook een betrokkenheids- (engagement) en behoud fase (rentention) te raadplegen.

Onderscheid in platformen

Belangrijk is ook dat Google Analytics 4 niet langer gebruik maakt van verschillende trackingcodes voor verschillende platformen, zoals een website en een app. In plaats daarvan wordt dit alles nu samengevoegd tot één gecombineerde “property” waardoor data bovendien beter te vergelijken is.

Aangepaste doelgroepen

Google Analytics 4 maakt het eindelijk mogelijk om doelgroepen in te stellen en deze ook inzichtelijk te houden. Wat dacht je bijvoorbeeld van een doelgroep potentiële kopers, die automatisch naar een andere lijst verschuiven wanneer ze een product daadwerkelijk hebben gekocht? Ideaal voor jouw retargeting doeleinden.

Eenvoudiger doelstellingen meten

Deed jij al onderzoek door middel van Google Tag Manager op je website? Dan is de kans groot dat het nu makkelijker wordt om bepaalde doelen te meten. Niet langer hoeft ieder doel via Analytics en Tag Manager ingesteld te worden, maar dit is nu grotendeels geïntegreerd in één systeem dankzij een event-driven model. Meer daarover vind je hier.

De Google Analytics 4 analysetool

In Google Analytics 4 wordt het ook makkelijker om analyses te maken. Voorheen kon dit ook, maar dit verliep dan weer via Google Analytics 360, een betaalde aanvulling op Google Analytics 3 (Universal Analytics). Dankzij deze analysetool  krijg je een nog beter inzicht in het gedrag van jouw bezoekers.

Klaar om aan de slag te gaan?

Wil jij direct aan de slag met Google Analytics 4? Dat kan (waarschijnlijk)! Door binnen jouw property te gaan naar beheerder en vervolgens upgraden naar GA4 wordt jouw analytics bijgewerkt naar de nieuwe omgeving. Mis je deze functie, dan moet je toch nog even geduld hebben óf een nieuwe property aanmaken.

Wanneer je wel kunt upgraden, kies dan voor Ik moet een nieuwe Google Analytics 4-property maken en vervolgens voor property maken. Ga vervolgens naar taginstallatie om de nieuwe code op je website te plaatsen.

Koppel Google Analytics 4 met Google Tag Manager

Vergeet ook niet om direct de bestaande Google Tag Manager te koppelen wanneer je die hebt. Wanneer je de gegevensstream opent, wissel dan naar het tabblad bestaande tag op pagina gebruiken. Daar vind je vervolgens Google Tag Manager. Bovendien vind je er instructies voor het gebruik van tags de instructies om Google Tag Manager te verbinden:

  1. Log in op Je Google Tag Manager account.
  2. Ga dan naar nieuwe tag.
  3. Kies voor Google Analytics: GA4-configuratie
  4. Voer het metings-ID in, dat je terugvind in je nieuwe Google Analytics account
  5. Maak vervolgens een trigger aan, kies daarbij voor all pages
  6. Sla deze nieuwe tag op en klik vervolgens op verzenden en daarna publiceren zodat je tag livegeplaatst wordt.

Gelukt?

Zijn de bovenstaande stappen je gelukt? Dan start Google Analytics 4 direct met meten. Kwam je er nou toch niet helemaal uit? Stuur ons dan even een berichtje dan helpen we je graag even verder!

Over de auteur
Sander Akkermans

Sander Akkermans

Heeft al vele regeltjes code getikt, maar wordt daarnaast heel blij van het maken van mooie foto’s, of een mooi grafisch ontwerp. Gaat het liefste meteen hands-on aan de slag en houdt van razendsnelle communicatie.