Jouw merkstrategie: glashelder

Je weet heel goed waar je mee bezig bent en maakt scherpe keuzes in alles wat je doet. Of toch niet? In je alledaagse werk is het soms lastig om alle keuzes heel bewust te maken. Hoe doe je dit nu eigenlijk? Een glasheldere merkstrategie is de oplossing! Dit zorgt ervoor dat je toewerkt naar een duidelijk doel. Je hebt dan een kapstok waar je alles wat je doet aan moet kunnen hangen. Maar hoe kom je tot een goede merkstrategie en wat heb je daarvoor nodig?

In Jip en Janneke taal komt het neer op de koers die jouw merk bewandelt richting een zo groot mogelijke positieve impact.

Wat is een merkstrategie

Hoe beter je je koers in kaart brengt en hoe gedrevener je daaraan bouwt, des te makkelijker je jouw merk sterk maakt! Daarom is het belangrijk om keuzes te maken. Alles moet tot in de puntjes kloppen. Het vormt de essentiële basis voor alles wat je doet en staat dat als een huis, dan is je merk in staat maximale impact te hebben. Je wilt immers met je merk een plekje veroveren in het hoofd en hart van mensen. Je wilt relevant zijn en simpelweg onvervangbaar.

Blijf reflecteren

Make no mistake, merkstrategie is niet iets eenmaligs en statisch dat wanneer je het bepaald hebt je er niet meer naar om hoeft te kijken. Het is een continu proces, waarin je kritisch moet blijven kijken naar het effect van wat je doet. Alles verandert continu door de koers die je vaart, zo ook jouw merk. Bovendien hebben we tegenwoordig te maken met snelle veranderingen in de markt. Zorg dus dat je van tijd tot tijd reflecteert.

De stappen

Er zijn drie onderdelen in het creëren van jouw merkstrategie:

1. Merkidentiteit

We achterhalen samen met jou wat de kern is van jouw merk. We laten de buitenwereld buiten beschouwing, het gaat puur om waar jij voor staat. We kijken naar je visie, missie en je kernwaarden.

2. Merkpositionering

Vervolgens kijken we om ons heen. We analyseren de concurrenten, de trends in het veld en de doelgroep. Aan de hand van deze kennis kijken we waar de grootste kansen liggen in de markt en stellen we jouw marktpositionering af. Dit is waar je naartoe wilt werken. Je merkstrategie is hoe je daar komt.

3. Merkprogramma

Tot slot maken we een roadmap voor de (middel)lange termijn. Hierin brengen we alle strategische stappen in kaart om de positionering in alles wat je doet tot leven te brengen. Zo weet je precies waar je wanneer aan toe bent en kom je niet voor een ongemakkelijke verrassing te staan.

Ook is het mogelijk dat wij aan de slag gaan met jouw merkstrategie en maken hier dan een creatieve en communicatieve vertaling van die terug te vinden is in je merkbeleving. Van je huisstijl, tot je webdesign en je social media campagnes.

Merkstrategie

Wat wordt jouw merkprogramma?