17 oktober 2019 | Strategie | Tags: ,

Waarom branding zo ontzettend belangrijk is voor je merk

Waarom kopen we die sneakers van Adidas, terwijl dezelfde soort schoenen bij een ander merk misschien wel goedkoper zijn? Waarom kopen we überhaupt die peperdure koffie van Starbucks? En waarom hebben sommige mensen zo’n sterke voorkeur voor Coca-Cola in plaats van Pepsi? Het heeft allemaal te maken met branding.

Wat is branding?

Branding. Een heerlijk vaag begrip, origineel afkomstig van het brandmerken van dieren. Tegenwoordig heeft het een hele andere lading en is het onmisbaar voor merken om hier de nodige dosis aandacht aan te schenken. Branding gaat niet over het hebben van een leuk logo of een leuk reclamespotje, het gaat veel verder dan dat. Het totaalpakket van een merk, ontstaan uit passie en kernwaarden, bestaat uit een logo, naam, stijl, symboliek, normen en waarden. Het bevat een complete sfeer, een gevoel. Je kunt een merk ook wel zien als een persoon, met een eigen persoonlijkheid en uitstraling.

Fun fact: branding komt van het Oud-Noorse woord ‘brandr’, dat met name werd gebruikt wanneer men het had over het brandmerken van dieren

Branding op een koffiekop

Wat is het belang van een goede branding?

Een goede branding, die resulteert in een emotionele band met de doelgroep, zorgt ervoor dat jouw merk wordt verkozen boven andere, vergelijkbare merken. Wanneer een klant zich kan identificeren met jouw merk, zal hij je merk eerder verkiezen boven dat van een concurrent én zal deze klant sneller terugkeren. Van alle advertenties en zoekresultaten in Google, zal de klant toch die van jou kiezen en zich daar fijn bij voelen, dat is wat je wilt bereiken!

Natuurlijk gaat dat allemaal niet van zelf en zijn er meerdere bedrijven op zoek naar het hart van de klant. Echter is het volgens ons zeker de moeite waard om tijd en zorg te steken in het vormen van een totaalpakket voor je merk.

Consequente boodschap

Misschien wel het allerbelangrijkst aan de branding van je merk is om een consequente boodschap te verspreiden. Om te zorgen voor een duidelijke rode draad in je merk, kun je het beste starten met het formulieren van een merkstrategie. Als je deze vervolgens kapstok gebruikt en ervoor zorgt dat alle communicatie-uitingen, zowel offline als online, vanuit jouw merk daaraan kunnen hangen, zit je al snel goed.

Online branding

Is er dan een verschil tussen offline en online branding? Niet per se. Beide hebben wat voor- en nadelen, maar in een ideale wereld sluiten deze twee begrippen naadloos op elkaar aan als het gaat om jouw merk. Zo heb je bij offline branding wat meer grip op hoe en waar alles wordt weergegeven, maar kun je de online branding veel beter meten. Online branding bestaat uit een legio aan mogelijkheden, denk daarbij aan verschillende kanalen, middelen en platformen. Echter dien je soms ook rekening te houden met zaken als regelgeving. Online branding kan daarmee dus wat ingewikkeld zijn, maar zeker niet minder waardevol! Bovendien vinden wij het leuk en helpen je maar al te graag ?

Over de auteur

Floor Bindels
Floor Bindels

Wordt ontzettend enthousiast van goed toegepaste copywriting, slechte grappen en GIFs die on point zijn. Altijd in voor (Brabantse) gezelligheid, maar zeker niet vies van een beetje hard werken.